Situando al mundo con Hiroshi Tasaka

Hiroshi Tasaka habla de una futura Web 3.0 formada sobre la base del conocimiento, no desde el desarrollo tecnológico, sino como una herramienta de transformación social.

Señala la reinvención del concepto de innovación, la cual se basará en la construcción de sabiduría como un pensamiento colectivo. Sostiene que un recurso como Internet sera de mucha utilidad para recopilar y compartir dicha sabiduría.

Gracias a las tecnologías emergentes la sociedad logró entrar en esta Web 2.0, donde se forman comunidades en las cuales los usuarios se conectan e intercambian información sobre intereses en común. Ellos tienen acceso a toda información en Internet, pero no tienen acceso a la sabiduría, y eso es lo que verdaderamente deben intercambiar.

Situando a las TICx

¿Qué es lo que convierte a la información tradicional y física en inmaterial e innovadora? Las TICx (Tecnologías de la Información y de la Comunicación). Son, según los investigadores Richard Duncombe y Richard Heeks, procesos y productos derivados de las nuevas tecnologías, relacionados con el almacenamiento, el procesamiento y la transmisión de información de manera digitalizada. Esta esta integrada tanto por activos tangibles e intangibles.

Estas TICx son parte del cambio de la sociedad, término definido por Zygmunt Bauman, autor de "Amor líquido", que desarrolla en su video "La crítica como llamado al cambio" el concepto de modernidad liquida.

Sociedad globalizada; ¿ ahogándose en un vaso de agua?

El mundo globalizado de hoy puede ser definido como un mundo líquído, donde las estructuras sociales cambian inesperadamente, sin mucha posibilidad de predicción, generando una sensación colectiva de impotencia por parte de los humanos para con el mundo. Las TICx hacen a una estructura social de internautas que se comunican y conectan formando una sociedad o ciudadanía digital.

Anunciantes "descubren" a los medios sociales

Hemos situado el mundo y dentro del mismo a las TIC y luego a las TICx. Somos parte de la sociedad de la comunicación, y dentro de ese entorno ocurren múltiples fenómenos. En particular analizaremos este:

"¿Cómo emplean los anunciantes los medios sociales en la Web?"

Estamos viviendo en una modernidad líquida, donde la sociedad cambia constantemente y por lo tanto cambia la forma de comunicarnos. Como consecuencia, cambia la forma en que se comunican y dirigen los anunciantes a los consumidores. Con la Web 2.0 y las TICx que se desarrollan los anunciantes tienen cada vez diferentes formas de publicitarse y conectarse con su target, contando a demás que la audiencia puede crecer ya que crecen cada vez más los usuarios que participan en las plataformas. Por otro lado, al ser una modernidad tan cambiante, las empresas anunciantes pueden tener tanteado cual es la opinión pública acerca de la marca.

VideoGenie. Interacción entre marcas y consumidores.

Uno de las proyectos propuestos en el último TechCrunch Disrupt, fue el startup VideoGenie.

Una empresa, además de poder recurrir a una red o medios sociales, puede publicitar su marca y comunicarse con los consumidores a través de la publicación de videos en Internet. Se basan en testimonios reales sobre sus productos, sugerencias o incluso para una comunicación corporativa. Esto es gracias a las TICx que se desarrollaron a partir de la web 2.0 donde los usuarios se conectan entre ellos y con los anunciantes con diferentes objetivos. Esta modernidad líquida y cambiante hizo de los consumidores internautas activos. Cuando antes solo era una cuestión informativa por parte de las empresas, ahora se aparenta una sensación de retroalimentación.

Textingly. Anunciantes vía SMS.

Textingly es una nueva herramienta basada en el envío de mensajes de texto desde Internet, por parte de los consumidores a las empresas anunciantes y viceversa. Promueve la comunicación.
No solo sirve para promover el consumo de una marca y aumentar las ventas, sino también para aquellas empresas que están por lanzarse al mercado.


Textingly from Textingly on Vimeo.

Favit

FAVIT es un servicio ideado para agregar feeds de casi cualquier sitio y convertir la página inicial de una empresa anunciante o negocio en una especie de “TweetDeck”, (como una red social personalizada), donde se incluirían los streams que más le interesan a los consumidores (contactos, blogs y webs que siguen, redes sociales, etc).

Esta herramienta le facilita la tarea a cualquier anunciante comunicarse y estar al tanto de la información que más le importa sobre sus consumidores, tanto a nivel personal como profesional. Esto es porque a través del FAVIT se crea una sociedad donde todos los usuarios comparten sus intereses en los mismos temas, actividades, etc y logran conectarse mediante esta web 2.0 . Ayuda a la segmentación, los consumidores o personas en vista de trabajo pueden recibir aquella información de los anunciantes que les interesa y los anunciantes al mismo tiempo pueden apuntar a un target cada vez más definido. Hay una comunidad, gente que se comunica y tiene cosas en común.

Where did community go?

En el contexto de los medios sociales en Internet, nos pareció interesante mostrar una extraordinaria campaña llevada a cabo por Young Men's Christian Association, YMCA, la organización internacional de voluntarios más antigua del mundo.

Dicha campaña llamada “Where did community go?”, nos hace reflexionar sobre nuestra irritante altivez tecnológica versus nuestra relegada vida cotidiana como seres humanos en contacto con nuestra sociedad más próxima. Trata el tema de la interacción, la comunicación y el individualismo. Tiene que ver con la vista negativa de Zygmunt Bauman sobre la modernidad líquida, esta sociedad que cambia con la tecnologías y nos hace hombres individuales. en el cambio de esta sociedad, las personas están cada una compenetrada con sus problemas y no saben como resolver problemas mundiales que nos hacen a todos.

Lo que el video quiere demostrar es que no se trata de aventar nuestras computadoras y tirar nuestros iPhones, sino de valorar en su justa medida la importancia de las cosas.

Fuente: ExpokMASR

MIT Technology Review

Technology Review es una compañía independiente de medios de comunicación del Massachusetts Institute of Technology. Es la decana de las revistas tecnológicas del mundo, promueve el conocimiento de las tecnologías emergentes así como también analiza sus implicaciones comerciales, políticas y sociales.

Posee ediciones internacionales en España, China, Italia y Alemania, Technology Review llega a más de dos millones de líderes industriales y de I+D con la edición impresa, el página de internet, newletters y eventos en vivo.

North Social.

Aplicaciones de Facebook
Fuente: northsocial.com

North Social es una plataforma de aplicaciones para integrar en la página de Facebook de cualquier tipo de negocio, grande o pequeño. Estan ordenadas en un directorio y pueden ayudar a las marcas y empresas a incrementar su audiencia y el nivel de interacción e implicación con sus clientes. Gracias a la web 2.0 es posible este tipo de conectividad entre redes sociales y comunidades.

A partir de North Social, una empresa puede ejecutar cupones, lanzar vídeos, sorteos y mucho más en su página de fans de Facebook.

Fuente: Blog de la UAB

Red Bull verdaderamente nos dió alas

Red Bull es uno de los anunciantes que utiliza la innovación y saca provecho de las redes sociales para promocionar la marca. En en ámbito de las TICx Redbull trata de llamar la atención de actuales o futuros consumidores indirectamente, mostrando de lo que es capaz.
En este caso ayudó a una banda musical inglesa reconocidos por subir videos en YouTube, que manifesto el problema que tenían cuando el estado de Inglaterra no permitía a su representante entrar al país para poder grabar su CD. La banda comenzó a movilizar a sus seguidores, a través de la red social, pidiendo por ayuda con un plan llamado "Rescuing Michael Aranda".

La marca de la bebida energizante "Red Bull" al ver la cantidad de gente que había reaccionado con el llamado de "emergencia", instantaneamente le envío un mail a la banda y se encargo de financiarles un viaje a Francia todo pago para que graben su CD. Más allá que Red Bull no haya tenido ningún beneficio económico directo, logró que la banda, a cambio, en retribución a la firma dijera en su próximo video: "Red Bull verdaderamente nos dió alas"

MODERNIDAD LÍQUIDA

Zygmunt Bauman desarrolla el concepto de "Modernidad Líquida", un término que se refiere a una realidad difícil de pronosticar, en donde las estructuras sociales ya no perduren el tiempo necesario para solidificarse y no sirvan de marcos de referencia para los actos humano. Por un lado se puede habla de una modernidad "solida" que sea estable repetitiva, y a la vez "liquida", flexible o voluble.

Libro "Modernidad Líquida"
Por Zygmunt Bauman

Explica una realidad fácil de modificar, por lo tanto, complicada de deducir cómo esta se

va a desarrollar y como va a reaccionar a nuevas situaciones y crisis.

Fuente: Zoología política.