Hemos situado el mundo y dentro del mismo a las TIC y luego a las TICx. Somos parte de la sociedad de la comunicación, y dentro de ese entorno ocurren múltiples fenómenos. En particular analizaremos este:
Estamos viviendo en una modernidad líquida, donde la sociedad cambia constantemente y por lo tanto cambia la forma de comunicarnos. Como consecuencia, cambia la forma en que se comunican y dirigen los anunciantes a los consumidores. Con la Web 2.0 y las TICx que se desarrollan los anunciantes tienen cada vez diferentes formas de publicitarse y conectarse con su target, contando a demás que la audiencia puede crecer ya que crecen cada vez más los usuarios que participan en las plataformas. Por otro lado, al ser una modernidad tan cambiante, las empresas anunciantes pueden tener tanteado cual es la opinión pública acerca de la marca.
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